一方面，产品质量提高的同时，携带商品信息的标签要求更加美观。在商品极其丰富的今天，消费者对每件商品关注时间非常短暂，要想在琳琅满目的商品中脱颖而出并非易事，只有尽可能依靠包装和标签吸引消费者的注意，才能被消费者接受和购买。

    另一方面，用户对标签的功能和形式要求提高了，如要求标签具有智能性和防伪性，尺寸大小也不再局限于某个范围，有的甚至达到100mmx500mm；有的标签内层不用双面胶，而采用涂胶黏合，降低了生产成本；应用于服务行业和物流管理的标签需求量增大，如航空行李、图书标签、公路不停车收费单等，并需要兼有防伪功能。

    目前，数字化印刷技术冲击印刷的各个部分，市场上传统标签印刷存在的不足逐步的也暴露出来：

    (1)现在市场上的标签(特别是薄膜类标签)多采用丝网印刷和柔性版印刷，不仅加工工艺复杂，周期较长，而且时效性较差。

    (2)在产品设计方面，设计方案的筛选要经过反复打样、修改，不仅麻烦，而且成本高。

    (3)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码。条形码等防伪标识印刷等，需要通过两次甚至三次印刷来实现，比数字印刷烦琐。

    (4)无法处理印量少于2000份的短版活，如一些促销品或试销品的标签或包装，使得印刷企业承接这些业务非但不赢利，还会亏本。

    (5)客户对印刷品质量的要求越来越高，印量却越来越小，使得传统标签印刷的市场竞争力不断下降。